এনার্জি ড্রিংস ইন্ডাস্ট্রিটিতে শুরু থেকেই তাদের নিজেদের আধিপত্য বজায় রেখেছে red bull। আর তাই বিশ্বের সবচেয়ে সুপরিচিত এবং সর্বাদিক বিক্রিত এনার্জি ড্রিংস এর খেতাটি red bull এর নামে। ২০১৯ এ red bull মোট ৭.৫ বিলিয়ন কেন বিক্রি হয়েছে যা প্রায় পুরো পৃথিবীর প্রত্যকে গড়ে একটি করে red bull পান করার সমান। তাহলে চলুন জেনে নেই রেড বুল কেন এত জনপ্রিয়? বর্তমানে forbes এ most valuables brand list মধ্যে red bull আছে ৬৯ স্থানে। ২৪.৯% মার্কেট শেয়ার নিয়ে USA এর এনার্জি ড্রিংস মার্কেট তে red bull কোম্পানি আছে র্শীষ স্থানে। এছাড়াও আরও ১০০ টিরও বেশি দেশে red bull আছে প্রায় ৭০-৯০% মার্কেট শেয়ার। তো red bull কেন এত জনপ্রিয় তা নিচে বর্ণনা করবো কেন তারা বিশ্ব বেপি এত জনপ্রিয়।
red bull এর ইতিহাস সম্পর্কে বলতে হলে দুজন ব্যক্তি নাম সুস্পষ্ট দৃশ্যমান। প্রথম ব্যক্তি হলেন Chaleo Yoovidhya। তিনি ১৯২৩ থ্যাইল্যান্ড এর এক নিম্নবিত্ত পরিবারে জন্মগ্রহণ করেন । দারিদ্র্য তার মধ্যে নিম্নোক্ত শিক্ষা গ্রহণ করতে পেরেছিল। তিনি যখন প্রাপ্ত বয়স্ক হন তখন পরিবারে হাল ধরার জন্য তিনি তার বড় ভাইয়ের ঔষধ কেমিক্যাল এর দোকানে এন্টিবায়োটিক sell man হিসাবে কাজ শুরু করেন। দীর্ঘদিন সেখানে কাজ করার পর তিনি বিভিন্ন প্রকার কেমিক্যাল এবং তার মার্কেটং নিয়ে বেশ অবিজ্ঞাত অর্জন করে ফেলেন। তিনি তার নতুন
ফারমাসিস্টিকাল কোম্পানি খোলার জন্য টাকা জমাতে শুরু করেন। পরে তিনি ১৯৬২ সালে TCP ফারমাসিস্টিকাল নামে একটি ঔষধ কোম্পানি খোলেন । তার পরের কয়েক বছর Chaleo তার ব্যবসায় ভালোই চালিয়ে যাচ্ছিল। ৭০ এর দশকে Chaleo খেয়াল করলেন থ্যাইল্যান্ড বেশির ভাগ এনার্জি ড্রিংস আসে বাহিরের দেশ থেকে আমদানি করা হতো।এমন কি থ্যাইল্যান্ড সবচেয়ে জনপ্রিয় এনার্জি ড্রিংস Lipovitan আসতো জাপান থেকে। সে সময় বেশিরভাগ এনার্জি ড্রিংস আমদানি বাহিরের দেশ থেকে হওয়ায় শুধু মাত্র উচ্চবিত্তদেরই সার্মত্য থাকতো এটি কিনে খাওয়ার। এতে করে নিম্নবিত্ত মানুষরে বঞ্চিত হতো এসব ড্রিংস থেকে। Chaleo যেহেতু নিজেও নিম্নবিত্ত পরিবারের বড় হওয়ায় তিনি তাদের কষ্ট অনুধাপন করতে পরেছেন। তিনি নিম্ন আয়ের মানুষের জন্য একটি লোকাল ড্রিংস বানানোর পরিকল্পনা করলেন। অবশেষে তিনি বাজারের অন্যান্য লোকাল ড্রিংসের উপকরণ নিয়ে ভালো ভাবে রিসার্চ করে নিজে একটি ড্রিংস বানাতে সক্ষম হলেন। এর পর Chaleo তার ড্রিংসের জন্য একটি ভালো নাম খুজতে থাকলেন। যেহেতু এনার্জি ড্রিংস দেহের ক্লান্তি দুর করে শক্তি যোগান দিতে সহায়তা করে। তাই তিনি এমন একটি নাম আর লোগো খুজতে ছিলেন তার ড্রিংসের জন্য একদম সঠিক হবে। অবশেষে তিনি তার ড্রিংস এর নাম দিলেন Krating Daeng। থ্যাই ভাষায় এর অর্থ ধারায় লাল ষাঁড়। ড্রিংস এর লোগো দুটি ষাঁড় সমান ছবি ছিল। যা এখনো Red bull লোগোতে বিদ্যমান। Chaleo নিজেও একজন মার্কেটিং সেলসম্যান হওয়ায় সে জানে কিভাবে তার ড্রিংস এর মার্কেটিং করতে হবে সে ব্যাপারে তার ভালোই দারনা ছিল। তিনি ব্যংক্কের মতো শহরে তার ড্রিংস advertising না করে থ্যাইল্যান্ড প্রদেশে অঞ্চলে তার ড্রিংস এর advertising শুরু করলেন। তার অন্যতম মার্কেটিং strategy ছিল লোকাল মোয়াই থ্যাই ইভেন্ট এ Sponsor করা।মোয়াই থ্যাই মুলত থ্যাইল্যান্ডের সবচেয়ে জনপ্রিয় martial art boxing। ৭০ এর দশকে এটি সবচেয়ে জনপ্রিয়তা লাভ করতে থাকলে Chaleo এই সুজুক হাত ছাড়া করেনি। তিনি এর মাধ্যমে তার ড্রিংসটি ভালো ভাবে প্রমোট করতে সক্ষম হন।ধিরে ধিরে থ্যাইল্যান্ড Krating Daeng এর চাহিদা বারতে থাকে। ১৯৭৭ সালে Lipovitan এর পর থ্যাইল্যান্ডে দ্বিতীয় স্থানে সবচেয়ে জনপ্রিয় ড্রিংস হয় Krating Daeng। তার এক বছর পর Lipovitan কে টপকে প্রথম স্থানে চলে যায় Krating Daeng। এর বিপুল চাহিদা আর জনপ্রিয়তার কারণে ৮০ এর দশকে Krating Daeng অনেক টা থ্যাইল্যান্ডের জাতীয় ড্রিংস পরিনত হয়।
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০টি সফটওয়্যার কোম্পানি।
- ১০ টি খাবার যা বিড়ালকে জন্য হতে পারে ক্ষতিকর ?
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০ টি অনলাইন খাদ্য বিতরণ পরিষেবা ।
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০ টি ই-লার্নিং ওয়েবসাইট এবং শিক্ষামূলক অ্যাপ
- সেরা ১০টি বাংলাদেশী খাবার
এবার Red bull কোম্পানি সাথে যুক্ত দ্বিতীয় ব্যাক্তি সম্পর্কে বলব। তিনি হচ্ছেন –
Dietrich Mateschitz। তিনি ১৯৪৪ সালে Austrian তে জন্মগ্রহণ করেন। ১৯৭২ সালে Dietrich মার্কেটিং নিয়ে graduate করেন এবং তিনি তার কর্মজীবন শুরু করেন Unilever কোম্পানিতে৷ সেখানে তিনি detergent মার্কেটিং এর কাজ করতেন। ১৯৮২ সালে Dietrich ব্যবসায়িক কাজে থ্যাইল্যান্ড র্বমন করেন। তিনি আসার পথে অনেকটি ক্লান্ত হয়ে পরেন। তাই তিনি থ্যাইল্যান্ড নেমে একটি এনার্জি ড্রিংস পান করেন। আর সেটি ছিল Chaleo এর Krating Daeng। ড্রিংস পান করার পর Dietrich ক্লান্তি ধুর হয়ে যায়। তারপর তিনি আর কয়েক বার ড্রিংসটি পান করেন। তারপর তার ড্রিংসটি এতটাই পছন্দ হয় যে তিনি এটিকে Austrian তে ইনপুট করার চিন্তা করেন। তাই তিনি Chaleo কে একসাথে ব্যবসা করার প্রস্তাব করেন। Dietrich চাচ্ছিলেন Austrian তে একটি নতুন কোম্পানি গঠন করতে যাতে আন্তর্জাতিক ভাবে Krating Daeng এর distribution করা হবে।১৯৮৪ সালে Chaleo এংব Dietrich একত্রে চুক্তি করেন। তারা দুজনেই ৫ লাখ ডলার ইনভেস্ট করে একটি নতুন কোম্পানি গঠন করেন। দুজনই কোম্পানির ৪৯% শেয়ার নিয়ে সমান মালিকানায় ছিলেন। যদিও বাকি ২% ছিল Chaleo র ছেলে Chalerm Yoovidhya নামে।
চুক্তি মোতাবেক Chaleo কাজ ছিল থ্যাইল্যন্ড এর krating Daeng এর production কাজ সামলানো। আর Dietrich এর কাজ ছিল Austrian নতুন কোম্পানির দেখা শুনা করা এবং তাদের ড্রিংস এর মার্কেটিং করা। যেহেতু Dietrich নিজেও একজন সেলসম্যান ছিলেন তাই তার মার্কেটিং strategy ভূমিকা রাখে Red Bull সাফল্য। ১৯৮৪ সালে Austrian তে নতুন কোম্পানি চালু হলেও তিনি সাথে সাথে Red Bull এর বাজারজাত করেননি। তিনি ৩ বছর সময় নেন এই ভেবে ড্রিংসটির কীভাবে perfect মার্কেটিং করা যায়।তিনি European দের কথা বিবেচনা করে ড্রিংসটির flavour এ কিছুটা পরিবর্তন আনেন। এছাড়া তিনি ড্রিংসের নামেও পরির্বতন আনেন। krating Daeng থেকে নতুন ড্রিংসের নাম দেওয়া হয় Red Bull। Red Bull কে অন্যান্য ড্রিংস এর মতো launch করা হলে Pepsi, Coca-Cola র মতো কোম্পানির সাথে কম্পিট করা হতো।আর কোম্পানি নিশ্চয়ই চাবে না এসব বড় কোম্পানির সাথে প্রতিযোগিতায় নামতে। তাই Dietrich এক শ্রেণির মানুষকে আর্কিষ্ট করতে চেয়ে ছিলেন যারা Red Bull কিনতে বেশি আগ্রহী।তাই তিনি young generation কে তার টার্গেট customers বানলেন। তিনি কিনা student কে তার brand মেনেজার হিসেবে নিয়োগ দিলেন। এই brand মেনেজাদের প্রধান কাজ ছিল বড় বড় party organized করা এবং সেখানে তারা ফ্রী,তে red bull কেন বিতরণ করবে। এ সকল party তে red bull ব্যবহার করে বেশ কিছু ককটেল রেসিপি তৈরি করা হতো তা বেশ জনপ্রিয়তা লাভ করে। তার মধ্যে উল্লেখযোগ্য botbom, jumping jek flash, liquid Konkan ইত্যাদি। এছাড়াও বেশ কিছু student দ্বারা মিনি কুপারে red bull ar বড় কেন বসিয়ে advertising করেন Dietrich। তাই শুরু থেকে red bull ছিল একটি massive hit।১৯৮৭ সালে red bull Austria তে launch হওয়ার পর সে বছরই red bull এর প্রায় ১ বিলিয়ন কেন বিক্রি হয়। ৯০ এর দশকে ও red bull ইউরোপের অন্যান্য দেশেও বাজার জাত করা হয় এবং প্রায় সব দেশে red bull জনপ্রিয়তা লাভে সফল হয়।
১৯৯৭ সালে red bull US মার্কেটে প্রবেশ করে। ততো দিনে গড়ে ১ মিলিয়ন কেন বিক্রি করেছে red bull।২০০০ সালে মধ্যপ্রাচ্য এর দেশ গুলোতে red bull এর রপ্তানি শুরু হয়ে যায়। এভাবে দিরে দিরে red bull বেশ জনপ্রিয়তা ও গ্রহণ যোগ্যতা লাভ করতে শুরু করে। বিশ্ব বেপি যখন red bull দূর্রত্ব প্রযোজক ছিল তখন Dietrich আরও একটি নতুন মার্কেটিং টেকনিক নিয়ে আসে। Dietrich ছিলেন একজন Sports enthesis ও পাইলট। তিনি অনুদান করতে পারছিলেন extreme sports গুলো সিগ্রহি জনপ্রিয়তা পেতে যাচ্ছে। আর সে জন্য Dietrichs red bull জন্য একটি স্লোগান নিয়ে আসেন সেটি হলো “red bull give you wins”। প্রায় ২০ বছর স্লোগানটি ব্যবহার করা হলেও তা হাস্যকর ভাবে red bull বাধ্য হয় এই স্লোগানটি পরিবর্তন করতে। Benji main kerithis নামে customers দাবি করেন red bull false advertising করে তারা তাদের পণ্য বিক্রি করেছে। কেন না তিনি ১০ বছর দরে red bull পান করছেন কিন্তু তার কোন পাখা গজাই নি। এজন্য red bull কে জরিমানা হিসেবে গুনতে হয়েছে ১৩ মিলিয়ন ডলার। বেপার টা হাস্যকর হলেও খুবই সত্যি। ১৯৯১ সালে Dietrichs প্রথম red bull সাথে sports জগতে প্রবেশ করেন। তিনি red bull flu tag নামে একটি sporting event organised করেন। যেখানে মানুষ পৃথিবীর বিভিন্ন স্থান থেকে এসে তাদের homemade human power flying jet দিয়ে প্রতিযোগিতায় অংশ গ্রহণ করবেন। যদিও এসব flying jet উড়ার ক্ষমতা তেমন ছিল না। কিন্তু এটিই ছিল বিনোদনের একটি ভালো মাধ্যম। Dietrichs flu tag এ সাফল্য পাওয়ার পর আরও কিছু sports event organised করা শুরু করে দেন এবং red bull কে পুরপুরি ভাবে sports সাথে connect করে ফলেন৷ বর্তমানে red bull অনেকটা sports কেন্দ্রিক হয়ে গেছে। বিভিন্ন sports man,sports car ও sports event এ sponsor করে থাকে তারা। এছাড়াও বিভিন্ন extreme sports সাথে জড়িত আছে red bull। তারা প্রায় সব ধরনের extreme sports sponsor করে থাকে। আর তাই Cliff diving,rock climbing, power blocking air ticketing এর মতো বেশ কিছু extreme sports তাদের লোগো টি দেখা যায়।
In fact তারা extreme sports সাথে এতোটই জড়িত হয়ে পরেছে যে। Extreme sports মানে red bull। তারা যে সকল extreme sports যুক্ত আছে তাদের মধ্যে উল্লেখযোগ্য football, motorcycle racing , Ice Hockey, Mountain biking, skateboarding, basketball ইত্যাদি। বর্তমানে তাদের ৫টি ফুটবল টিম আছে। Germany, USA Austria তে তাদের ফুটবল stadium আছে। red bull বিভিন্ন sports ইনভেস্ট করে তাদের মধ্যে সবচেয়ে আলোচিত ছিল from lower racing। এটি ছিল বিশ্বের সবচেয়ে ব্যয় বহুল racing। সেখানে তাদের আছে ২টি টিম। তার মধ্যে একটি হচ্ছে red bull সিনিয়র টিম red bull racing।যেটি ২০০৪ সালে Dietrich Ford এর থেকে কিনে নেয়। আর একটি হচ্ছে red bull এর জুনিয়র টিম “সুডিয়া টোরোরোসো”। যেটি ২০০৫ সালে মিনিআরবি একটি Italian racing টিম থেকে কিনা হয়। ২০১১ সালে তাদের মোট মার্কেটিং বাজেট ছিল ২.১বিলিয়ন ডলার। যার প্রায় ১/৩ অংশ ব্যয় করেছে from lower racing টিম এর পিছনে। এছাড়াও তারা sports এর পাশাপাশি মিডিয়া ব্যবসায় করছে।তারা তাদের মিডিয়া এর মাধ্যমে sports এর advertising করে থাকে।আর তাদের মিডিয়ার content এতোটাই ভালো যে অনেক সময় বুঝায় না তারা মিডিয়া মার্কেটিং করছে না কি content মার্কেটিং করছে। এছাড়াও তারা পরিবেশের কথা চিন্তা করে কাজ করে যাচ্ছে। তাদের মধ্যে red bull এর প্রত্যকটি কেন ১০০% রিসাইকল্বল। নতুন কেন তৈরি চেয়ে একটি কেন রিসাইকেল করতে ৫ শতাংশ শক্তি কম খরচ হয়। রিসাইকেল এর সুবির্ধাথে তারা তাদের কেন অতি হালকা এলুমিনিয়াম ব্যবহার করে থাকে। এতে করে তাদের কাঁচা মালের সাশ্রয় হচ্ছে। এছাড়াও red bull তাদের factory তে world to world production চালু করেছে যেখানে তারা একই factors তে ড্রিংস তৈরি ও বোতল জাত করে যাচ্ছে। এতে করে তারা প্রতি বছর ১৬.২কি.মি. বেশি দূরত্বে র্টাক ভর্মণ সাশ্রয় করছে। তাছাড়াও এই world to world production জন্য তারা ১৪,৮৪৫ টন কার্বনডাই-অক্সাইড রোদ করছে। এতে করে বোঝাই যায় যে পরিবেশ রক্ষায় red bull আছে গুরুত্ব পূজার পদক্ষেপ। এই জন্য red bull সারা বিশ্বে সর্বাধিক সুপরিচিত এবং সবচেয়ে বেশি বিক্রিত এনার্জি ড্রিংস। red bull প্রথম launch হওয়া থেকে শুরু করে এখন পর্যন্ত তাদের প্রায় ৭৫ বিলিয়ন কেন বিক্রি করতে সক্ষম হয়েছে। এজন্য তারা বিক্রি ক্ষেত্রে ও monster এনার্জি ড্রিংস থেকেও র্শীষ অবস্থান করছে । USA তে যেখানে monster এনার্জি ড্রিংস মার্কেটিং শেয়ার ১৫.১ শতাংশ সেখানে red bull মার্কেটিং শেয়ার ২৪.৯ শতাংশ।
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০টি সফটওয়্যার কোম্পানি।
- ১০ টি খাবার যা বিড়ালকে জন্য হতে পারে ক্ষতিকর ?
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০ টি অনলাইন খাদ্য বিতরণ পরিষেবা ।
- বাংলাদেশের শীর্ষ ১০ টি ই-লার্নিং ওয়েবসাইট এবং শিক্ষামূলক অ্যাপ
- সেরা ১০টি বাংলাদেশী খাবার
USA ছাড়াও বিশ্বের বিভিন্ন দেশে red bull মার্কেটি শেয়ার রয়েছে। বিশ্বের প্রায় ১৫১ টি দেশে red bull এর বিভিন্ন flavour এনার্জি ড্রিংস পাওয়া যায়। তার মধ্যে উল্লেখযোগ্য হল red bull cola,red bull zero, red bull suger free, red bull summer addition, red bull red addition ইত্যাদি। red bull এর বর্তমান ব্র্যান্ড বেলু ৯.৯ বিলিয়ন ডলার এবং রেবেনিউ ৬.৫ মিলিয়ন ডলার। red bull সকল factory কর্মরত আছে প্রায় ১২ হাজার কর্মী। পরিশেষে বলাই যায় যে red bull এই রকম সাফল্যের সবচেয়ে বড় অবদান Dietrich Mateschitz এর। Chaleo Yoovidhya red bull এর ফরমুলা তৈরি তে বিশেষ অবদান রাখলেও Dietrich Mateschitz creative মার্কেটিং এর জন্য red bull আজ এই অবস্থানে। ২০১২ সালে chaleo মারা যাওয়ার সময় প্রায় ৫ বিলিয়ন ডলার তিনি বিশ্বের ২০৫ ব্যক্তির ধনী তালিকায় ছিলেন। আর Dietrich Mateschitz ২২.৩ বিলিয়ন ডলার নিয়ে বর্তমানে তিনি ৫৭ তম ধনী ব্যক্তির তালিকায় অবস্থান করছেন। বাংলাদেশে কিছু সুপার মার্কেটে red bull বিক্রি হলেও তা সব জাগায় দেখা যায় না।কারণ দেশিয় এনার্জি ড্রিংস এর তুলনায় red bull দাম অনেকটাই বেশি। যার ফলে অনান্য দেশের তুলনায় আমাদের দেশে red bull জনপ্রিয়তা অনেকটাই কম। তো আপনার অনেকই red bull কেন দেখেছেন অথবা পান করেছেন । কিন্তু এই article টি পড়ার আগে কতোটুকু জানতেন red bull সম্পর্কে।
